Actitudes explícitas e implícitas de los turistas hacia la imagen de destinos sostenibles y no sostenibles.

Abstract

La promoción es una de las herramientas más poderosas para fortalecer la imagen de un destino en su mercado meta y los responsables del marketing de destinos han tomado decisiones estratégicas con base en los resultados de estudios de mercado a través de técnicas directas. Así, en un afán de optimizar la precisión en la toma de decisiones y las implicaciones gerenciales de marketing en los destinos turísticos, se pone de relieve la importancia de generar estrategias efectivas con base en el conocimiento de aquellas actitudes reveladas implícitamente por los turistas respecto a la imagen de los destinos. Con base en lo anterior y en virtud de que ningún estudio de actitudes implícitas se ha centrado en el contexto de la sostenibilidad, la presente investigación se centra en analizar y evaluar las actitudes explícitas e implícitas de los turistas hacia la imagen de destinos sostenibles y no sostenibles.